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网络综艺不能只靠明星香港白小姐博眼球 要“流量”更要质量

  前不久,国度广播电视总局办公厅宣布了《关于做好暑期网络视听节目播出事情的通知》。《通知》要求:“为掩护青少年身心康健,各省级广电行政部分要督促各视听网站在暑期进一步严把节目导向关、内容关,一连监测清理低俗有害节目,严防不良内容侵害青少年身心康健。”

  连年来,我国网络综艺的数量、质量与影响力都实现了超过式成长。作为互联网思维下的综艺新形态,网络综艺在建造理念、内容模式、播出平台、盈利途径等诸多方面都开辟出了新的大概性。但网络综艺短时间内的迅速增长,也带来了颇多问题,如节目建造无序扩张、低端节目泛滥,导致供需失衡;太过依赖明星使得制浸染度一路飙升;决心制造、大举炒作话题以吸引眼球、流量等。尤其是一些节目太过强调甚至是迷信所谓的“网感”“用户思维”“产物思维”,以“用户为王”代替“内容为王”,一味迎合、取悦受众,娱乐至上,天下彩,缺乏“质感”,呈现了代价毛病。

网络综艺不能只靠明星博眼球 要“流量更要质量

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光亮图片/视觉中国

  大投入、大建造成为近两年新趋势

  自2015年开始,爱奇艺、腾讯、优酷等大型视频网站放荡进军廉价综艺规模,网络综艺在节目数量保持快速增长的同时,实现了从量到质的超过式成长。诸如《奇葩说》《你正常吗》《我们15个》等一批大建造异军突起,取得了可以与电视综艺节目相媲美的市场影响,激发了全行业对网络综艺的存眷。2016年,无论是在投资力度,节目数量、质量,今期高清跑狗玄机图,照旧播放量、影响力、贸易代价等方面,网络综艺都再上新台阶,进一步走向局限化、佳构化和系列化。2017年,凭借多部播放量高出10亿次的廉价综艺、过亿的节目制浸染度以及直逼电视综艺的告白赞助费,网络综艺的成长迎来一个新的飞腾。本年上半年,《偶像操练生》《缔造101》等偶像养成类节目标热播,更是继电视综艺《超等女声》之后,又在网络上掀起了新一轮的选秀高潮。

  视频网站、综艺节目与年青一代网民的娱乐消费需求等多种因素的碰撞交叉,催生了新的出产建造逻辑、代价见识、话语方法以及流传模式,带来了很多新的大概与想象。网络综艺以网络原生代为焦点用户群,重视对数据思维以及用户体验的缔造、晋升和优化。同时,才艺选秀、脱口秀、明星真人秀等组成了今朝网络综艺的三大主要范例。假如说早期大大都网络综艺节目还只是青年亚文化的意义出产与实践场合,那么现今则挣脱了小本钱、低程度的低级阶段,开启并实现了高观念、大投入、大建造的制播和竞争名堂,具有更大的社会代价。网络综艺不只是网络文艺的构成部门,更成为现阶段值得存眷的重要社会文化现象。

  跟风仿照、同质化竞争导致市场乱象

  网络综艺和电视综艺在根基建造流程方面并没有实质性区别,只不外网络综艺因其降生、生长于互联网语境中而越发强调“网感”,即追求光鲜的本性和年青化的制播形态。但在成长、实践中,一些主创人员却将“网感”曲解为对90后、00后等新生代受众的取悦和对微观化、碎片化、陪伴式的迎合,并以此来形塑网络综艺节目在范例、主题、布局、语态和流传模式等方面的特点。这种所谓的“网感”更多地指向了娱乐化和经济效益,连同“用户思维”“产物思维”等市场话语一起对网络综艺所应包袱的社会责任、实现的社会效益等造成了相当水平的挤压。

  出于对所谓“网感”的迷信与追逐,陪伴着节目数量的快速增长,创新不敷的问题已经显现,跟风仿照、同质化竞争的弊病又在网络综艺中重演。更为严重的是,一些网络综艺节目放弃了话题的语境意识、言语的问题意识以及言说者的责任意识,把留意力和重点大幅转向了“言说”行为自己的娱乐性以致狂欢性。追求简朴直观的视听刺激,并通过陶醉式、互动式的体验进一步强化这种刺激,打造出一场场“网络娱乐狂欢秀”。有的网络综艺过度强调二次元、恶搞等青年亚文化的表示形式,而忽略选题、内容的品质,盲目迎适用户需求,不吝将“病态选手”“出位花字”“格外话题”等作为噱头来吸引观众留意。尚有的网络综艺不在主题立意、思想内在、环节配置等方面下工夫,而是把“无话题不综艺”奉为圭臬,通过炒作流量明星,决心制造争端,甚至是秀下限、无节操等手段来吸引眼球,正版四不像长期免费更新,博取流量。一味追求娱乐结果的最大化,忽视了对主流代价观的塑造,导致审美趣味滑坡,代价尺度沦亡。

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